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#dou上热门 #商业思维 #成功上岸 #中国品牌 喜之郎创始人@DOU+小助手 李永军 1966 年出生于广东阳江,毕业于上海水产大学(现上海海洋大学)食品工程专业 。大学毕业后,他先是在一家台湾食品公司从事市场推广工作,后成为深圳某乳品厂的技术员 。 1986 年,深圳市琼胶工业公司推出的 SAA 牌果冻大受欢迎,这吸引了食品专业出身的李永军的目光 。1993 年,他毅然辞去国企技术员的工作,与朋友李永良、李永魁共同筹措 40 万元,投身果冻市场,创立喜之郎公司 。 1996 年,李永军做出一个大胆决策,花费巨资在央视黄金时段投放喜之郎广告 。随着广告的广泛传播,喜之郎的产销量不断攀升,迅速成为国内果冻行业第一品牌 。此后,李永军持续推动产品创新 。1998 年,电影《泰坦尼克号》热映,他敏锐捕捉商机,邀请陈龙和霍思燕模仿电影经典场景,手持喜之郎新品 “水晶之恋” 进行宣传,该系列产品随即成为热销爆款 。1999 年,喜之郎推出可吸式果冻 “喜之郎 CiCi”,并邀请周杰伦拍摄广告,进一步拓展了产品类型 。 进入 21 世纪,面对果冻市场销售乏力的局面,李永军积极求变 。2000 年 10 月,“喜之郎” 被国家工商局认定为 “中国驰名商标”,品牌影响力持续扩大 。2002 年,他邀请那英出任喜之郎 CiCi 品牌形象代言人 。2005 年,喜之郎集团涉足海苔产业,推出 “美好时光” 海苔,聘请奥运跳水冠军田亮代言,聚焦绿色、健康品牌形象,吸引了减肥需求的时尚女性和青少年群体 。2007 年,李永军推出 “优乐美” 奶茶,邀请青春偶像周杰伦代言,广告播出后,优乐美奶茶知名度迅速提升 。 2012 年,李永军以 3.15 亿元进军煤炭行业,成为中国神华第十大流通股股东 。2013 年上半年,喜之郎集团调整战略,组建地产总部,开启新的商业探索 。凭借一系列成功的商业运作,2018 年全球百大糖果公司排名中,喜之郎位列第 19 名 。2020 年,李永军以 42 亿元身价登上胡润百富榜 。 如今,喜之郎集团拥有广东阳江、河北保定、江苏南京和四川遂宁四个现代化生产基地,产品涵盖果冻布丁、海苔、奶茶、糖果四大系列,旗下 “喜之郎”“优乐美” 为中国驰名商标,“美好时光” 为省著名商标,是全球最大的果冻布丁专业生产和销售企业。
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