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CCTV-5+国家专业体育赛事平台 累计覆盖观众人次 203亿人次 2024年总转播时长8784小时 体育频道广告环境好,主要体现在以下几个方面: 1. 覆盖范围广 体育频道通常覆盖全国或地区性观众,如央视体育频道(CCTV-5+)覆盖超12亿人口,地方体育频道虽受众范围相对局限,但可通过差异化内容吸引本地观众。广泛的覆盖能力使广告能快速触达目标群体,尤其适合快消品、家电等大众消费品牌。 2. 观众粘性强 体育赛事具有强吸引力,观众在观看比赛时注意力高度集中,对广告的接受度较高。例如,2025年上半年央视体育频道直播赛事中心城市平均收视达0.37%,部分热门赛事收视超1%,观众粘性高,广告曝光效果显著。 3. 精准匹配场景 体育频道的观众以运动爱好者为主,品牌可根据目标客群选择投放时段和内容。如运动品牌在奥运会、世界杯等赛事期间投放广告,能精准触达目标受众,强化品牌与运动的关联。 4. 权威信任背书 央视等主流体育频道凭借多年积累的公信力,成为消费者信任的媒体平台。CTR调研显示,80.3%的消费者信任央视广告信息,品牌投放体育频道广告可借助平台权威性提升自身形象和可信度。 5. 互动性强 现代体育频道通过社交媒体、互动活动等方式增强观众参与感,如赛事预测、话题投票等。这种互动性不仅提升观众体验,也为品牌提供了与消费者直接沟通的机会,增强品牌与用户的连接。 综上,体育频道凭借广泛的覆盖、高粘性的观众、精准的场景匹配、权威的背书和互动性强等特点,为广告主提供了优质的广告环境,是品牌营销的重要渠道。
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