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棉三创意街区如何打造自有IP? 在城市更新中如何打造自有IP,这是所有文商旅项目都非常关心,非常想做但也是难度极大的一件事,现在,我们看看天津棉三创意街区在打造自有IP能给我们带来什么启发? 今年5月1日,棉纺三厂文创店正式开业,聚焦天津第三棉纺厂IP,融入当代设计、职场文化、时尚文创等内容形式,打造全新职场美学品牌空间。 第三棉纺厂始建于1921年,源于北洋时期的宝成裕大两大纱厂。这里曾经率先推出八小时工作制,开中国劳动界之先河;这里见证了中国纺织业的崛起与兴盛,也是带给一代人集体记忆的地方。“棉纺三厂”主视觉以可爱的纺织女工国华为主角,传递当代女性乐观向上的生活态度。 棉纺三厂文创店是一次非常成功的打造自有IP的大胆尝试。 首先为这个IP塑造了一个鲜明的女工形象, 其次,为这个IP注入了精神内涵, 第三:围绕这个IP开发了非常多的周边产品。我们在店里可以看到,产品非常丰富,有数十种之多:包括帽子、T恤等服饰产品、手提袋和背包、杯子等日用品、本和笔、笔袋等文具用品、毛绒玩具JELLYCAT、冰箱贴等生活饰品。 在商业内卷、同质化竞争的市场环境下,大家都习惯于拿来主义,一般都是通过引入知名IP,或者与其他IP合作来实现差异化的市场营销,但其实这都是短期行为。 从项目长期发展的战略考虑,打造自有IP才是城市更新项目树立唯一性和独特性,形成差异化的重要方式,客观来说,这个道路非常难,但也是唯一正确的道路,一旦形成自有IP ,将形成长期可持续的项目护城河。 其次,要想让项目与消费者之间除了一次性的买卖关系,能够形成深度的长期链接,那么自有IP所具有的历史文化、集体记忆、人文关怀、情绪价值是打动消费者,建立项目与消费者之间更深层次的情感链接的最佳途径。 客观来说,棉纺三厂文创店刚刚起步,还不是非常完美,但是我觉得棉三创意街区走出打造自有IP的至关重要的一步,这不仅是为棉三项目自身的发展,其实也为其他城更项目提供了一种非常有意义的借鉴。 如果今后每个城更项目都能深入挖掘自身历史文化资源,塑造出自有的IP形象,那么将有效的打破当前商业内卷、同质化竞争的状况,形成各美其美、美美与共的和谐共生商业格局,这正是城市更新中最为关键的文化更新的意义所在,也是通过在地文化再创造来抵达人心和唤醒美好的最短路径。#天津#城市更新#棉三创意街区#棉纺三厂#原创IP
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