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陈传红8月前
斐乐(FILA)是一家百年运动时尚品牌,以下将从其品牌历史、产品特点、市场定位等维度展开介绍: 品牌历史 - 1911年,FILA兄弟于意大利Biella小镇创立斐乐,起初是一家纺织和针织服装企业,后于上世纪七十年代转向运动服饰领域。1982年,FILA兄弟在中国成功注册FILA商标。2009年,安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权,2017年又收购新加坡地区的商标运营权。 产品特点 - 设计风格:融合意式优雅与时尚潮流元素,将运动与生活、时尚相结合,如经典的Disruptor II老爹鞋、红蓝白配色T恤等,展现出独特的时尚运动风格。  - 产品系列:涵盖网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等多个系列,还推出了FILA KIDS儿童服饰品牌、FILA FUSION潮流运动品牌以及FILA ATHLETICS高端专业运动品牌。 市场定位 - 目标群体:主要面向追求时尚、品质生活的年轻消费群体,年龄层大致在20-30岁左右,同时也通过FILA KIDS覆盖了儿童市场。 - 品牌形象:定位于高级运动时装,以“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”为品牌理念,颠覆传统运动形象,传递百年不变的热情与活力。 品牌优势 - 品牌影响力:作为百年品牌,在全球三十多个国家销售,具有较高的知名度和品牌影响力。 - 运营策略:安踏收购后,FILA坚持独立运作,与全球运营团队紧密联系,整合全球优质设计资源,每年从国外进口热销商品满足国内需求。#品牌鞋服 #运动品牌
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