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个人自媒体凉了吗?凉透。但为什么你还觉得自己有机会?为什么还在那儿研究选题、剪辑、文案?因为你根本没搞懂个人自媒体到底是什么生意。大部分人做自媒体的逻辑是什么?看到别人赚钱了就冲进来想分一杯羹,你以为你在做内容创业,其实你只是在给平台打工。平台要的是什么?是内容供给,是用户时长,是广告库存。你要的是什么?是流量变现,是粉丝经济,是税后收入。你们俩根本不是一路人,凭什么平台要成全你?所以第一个要打破的认知就是个人自媒体从来就不是给普通人准备的赛道,你以为门槛低谁都能做,实际上正因为门槛低,竞争才最惨烈,你拿着手机就能拍视频,全国14亿人都拿着手机,你凭什么觉得自己能脱颖而出?就因为你学了三天剪辑,就因为你看了几个爆款拆解平台的逻辑很简单,流量给谁?给能持续产出高质量内容、能稳定带来用户时长、能形成差异化竞争力的账号,这三条标准普通人哪条占了?你既不专业,又没资源,还没团队,连持续更新都做不到,平台凭什么要推你那普通人的出路在哪?在于你得先承认自己是普通人。这听起来很残酷,但恰恰是最关键的起点。你一旦承认自己是普通人,就不会再去跟专业团队头部账号比全面性。你就会开始思考我的优势是什么?我能在哪个极细分的点上做到足够深?个人自媒体凉了,指的是泛娱乐、泛生活、泛知识这些赛道凉了,你想想那些做美食的,做日常vlog的,做情感鸡汤的,还有几个能起来的?因为这些赛道早就饱和了,用户的注意力早就被瓜分完了。但这不代表所有赛道都凉了。真正的出路在于你得找到一个足够小、足够垂直、足够没人关注的领域,然后在这个领域里把自己做成唯一解。什么叫唯一解?就是用户有这个需求的时候,第一个想到的就是你,这才是个人自媒体的生存逻辑。你可能会说那些大领域才有商业价值啊,小领域能赚什么钱?这就是典型的穷人思维。你以为大领域商业价值高,但你根本吃不到。就像你看着餐饮行业市场规模大,你去开个小饭馆就能赚钱吗?小领域虽然盘子小,但你能吃到的份额大,这才是真正的效率。而且你要明白,平台现在要的不是流量,是留存。什么内容留存率高,垂直内容,因为垂直内容的用户粘性强,他们不是随便刷到你就走了,他们是有明确需求来找你的,这种用户对平台来说才是优质用户。所以普通人的第一条出路,找到一个细分到不能再细分的领域,然后死磕。不要想着做大做全,就盯着这一个点打。你做手工的别想着做所有手工,就做羊毛毡。你做美食的别想着做所有菜系
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