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您喝哪个? 这两天2026 美国超级碗期间,一个热门话题就是百事可乐的一则非常损的零糖饮料广告。 百事可乐(Pepsi)这次的超级碗广告《The Choice》简直是“杀人诛心”。他们直接把可口可乐(Coca-Cola)的标志性北极熊拉出来“鞭尸”,让它在盲测中“背叛”可口可乐,转投百事无糖(Pepsi Zero Sugar)的怀抱。 广告由奥斯卡获奖导演泰卡·维迪提(Taika Waititi)执导,他本人还客串了给北极熊做心理治疗的医生。片中,这只“变节”的北极熊因为自己的选择陷入了巨大的身份危机,跑去找心理医生咨询,伴随着皇后乐队的《I Want to Break Free》,上演了一出荒诞又幽默的“精神内耗”大戏。 百事这次敢这样明目张胆地直接挑衅老冤家对手,是因为他们觉得自己有数据支撑。百事在2025 年做了实际盲测:66% 盲测的人认为百事无糖更好喝,甚至在可口可乐的老家亚特兰大也“全胜”。他们试图用“味道”这个硬指标,打破消费者对可口可乐的品牌忠诚度。 面对如此直接的挑衅,可口可乐的回应显得极其冷静和高级。他们并未正面交锋,而是迅速上线了一系列强调“经典与归属感”的宣传,并巧妙地暗示:“真正的经典无需通过贬低对手来证明自己”。 可口可乐甚至通过强调自身品牌的人文底蕴和情感联结,与百事这种带有瓦解对手的“攻击性”营销形成对比,试图将百事的策略解读为一种“为了流量而过火”的行为。 这场老冤家在超级碗舞台上的博弈,完美展现了商业竞争中“进攻”与“防守”的艺术。百事用幽默和颠覆挑战市场格局,而可口可乐则以不变应万变,守护其“不可撼动”的经典地位。 面对这两个牌子的无糖饮料,你会选哪一家?
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📅 双语新闻|黄金三十秒:超级碗广告迈入千万时代 🌍 商业博弈在橄榄球场绽放 2026年超级碗以震撼性数字刷新商业体育史——30秒广告位首次突破1000万美元大关,单条广告价格较首届赛事暴涨267倍。这场融合体育与商业的年度盛宴,见证了注意力经济如何重塑传媒价值,也折射出传统电视媒体在流媒体浪潮中的价值重估。 🔍 数字解码天价时刻 价格裂变:广告单价从1967年3.75万美元跃升至1000万美元,59年增长266倍 流量霸权:2025年赛事吸引1.277亿观众,电视与流媒体平台同步创纪录 时长通胀:百万美元级广告从1995年持续60秒,缩短至2026年仅需30秒 头部溢价:NBC确认部分黄金时段广告位以八位数成交,创体育广告史新标杆 🌐 多元价值交织的广告战场 文化符号再造 • 百事可乐颠覆性营销:让可口可乐吉祥物北极熊“叛变”选择竞品 • 怀旧力量回归:名导斯派克·琼斯时隔20年再执导超级碗广告 明星效应升级 • 新生代歌手萨布丽娜·卡彭特演绎品客薯片诗意广告 • 电影《KPop Demon Hunters》配音演员EJAE跨界助阵功能饮料 创意形式革命 • Instacart以“香蕉之歌”打造魔性传播案例 • 盲测挑战、互动叙事等新广告形态集中爆发 🔬 注意力经济学范式|三十秒的价值炼金术 🎯 运作逻辑:通过“顶级流量聚合×情感共鸣营造×文化符号重构×跨界创意爆破”的四维引擎,将广告时段升值为品牌战略资产。每个千万级交易不仅是商业决策,更是大众心理的精准测绘。 💫 传媒启示录——超级碗用天价广告证明:在碎片化时代,全民共同体验愈发珍贵。当北极熊摘下眼罩选择百事,当二十年前的名导再次掌镜,我们看到的是商业叙事如何以最浓缩的形式,讲述关于共鸣、记忆与创新的传播学寓言。千万美元不是终点,而是注意力经济在多元传播时代重新校准价值的新坐标。 #myON #NewsOmatic #超级碗2026 #PET #双语新闻
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