生而为人,我很抱歉。 我经常想,人活着到底有什么意义,活的战战兢兢的童年,不敢叛逆的青年,时刻紧绷的中年,在平庸和碌碌无为中消磨青春,在无尽的追逐中丢失自己,我们一生所求的,到底是什么? 我们每天忙着赶路,忙着高飞,但人终究死亡,一切都将失去,我们的努力,真的有意义吗? 为了满足家人的期待,我们努力做个好孩子,为了活下去,我们努力工作挣钱,为了克服对未来的恐惧,我们努力结婚生孩子,我们每天都在听外界的声音,每天都在努力扮演好一个正常人,只有自己知道,那颗依旧跳动的心脏,早已不再属于自己。 从什么时候开始,这个世界变得这么无趣了呢? 也许是“让你洗个衣服,磨磨蹭蹭慢慢吞吞的,跟你奶奶一个德性”, 也许是“见人不会叫啊,内向的要命,遗传到你爸那臭毛病”, 也许是“这个月你又多花了一百块钱,是不是早恋了”, 也许是“考不上一本大学,你就不要读了”,“还能用就用着,我们挣钱也不容易”,“没钱了不会主动问我们要啊,是你自己活该”,“家里要装修,你能拿两万块钱出来吗”,“你要争气,要嫁个好人家,不要让你爸妈抬不起头来”,“你弟要谈女朋友要结婚,不能没有车子”,“挑三拣四,你以为你自己很优秀”,“你不结婚,你弟的彩礼钱你要负责”“你弟要还车贷,他没钱”…… 这些冰冷的话语,像一道道枷锁,把我围困在那里,我想挣脱这些束缚,却发现有些东西是割舍不断的,只要还在这个世界上,我便无处遁形,所以我只能努力,我想要证明自己,我要证明自己比别人优秀,我要证明我比我弟靠得住,我要证明不结婚也能过得好。 可是我太累了,我一直在跟自己较劲,每天都告诉自己,再坚持一下,再逼自己一把,再等一段时间,很遗憾,我变得冷漠刻薄,自私懦弱,敏感多疑,我也没有出人头地。 这个世界总是逼着我们认清现实,又要让我们从疼痛中生出抵抗一切的铠甲,可是没人告诉我们,伤疤变成的铠甲,也终将隔绝幸福。 #人间失格 #活着
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短视频获客的本质到底是什么?短视频获客的本质是:让有需求的人,知道你、信任你、联系你 很多实体店老板现在每天拍条视频,累死累活,但就是没效果。 每天都在拍产品,拍服务,拍案例 这就是问题所在。 大部分人一上来就开始拍,但根本没想清楚为什么拍、拍给谁看、拍了之后要干嘛。 结果就是:拍了 100 条,条条都是自嗨。 短视频获客的真实难点 很多人以为做短视频获客,难在: 不会拍摄 不会剪辑 不会写文案 不会出镜 但实际上,这些都不是核心问题。 真正难的是 3 件事: 1、搞清楚你的客户是谁 你拍视频是给谁看的?如果你做实体店,你的客户可能是: 正在有需求的人 准备要购买的人 对你服务感兴趣的人 同行想学习的人 这 4 类人,需求完全不同。 正在有需求的人,关心质量、效果、验收标准 准备购买的人,关心怎么选、怎么避坑 感兴趣的人关心你的专业度、案例 同行关心你的经营方法 你要是搞不清楚拍给谁看,内容就是乱的。 播放量可能有,但都是无效流量。 2、搞清楚客户的真实需求 很多人拍视频,都是站在自己角度: “我的产品多好多好” “我的服务多牛多牛” 但客户根本不关心这个。 客户关心的是: 我的问题能不能被解决 你能不能帮我省钱 你靠不靠谱 举个例子: 你拍一条“我们的产品质量达到行业标准” 客户看了:所以呢? 你改成“质量不达标会怎样?3 年后你就会后悔” 客户立刻就懂了:哦,原来质量影响使用寿命。 同样的产品,换个角度说,效果完全不一样。 3、搞清楚内容和获客的关系 这是最核心的。很多人做短视频,目标就是: 涨粉 播放量 点赞数 但这些都不是获客。 获客的本质是:让有需求的人,知道你、信任你、联系你。 所以你的内容要做到: → 精准:吸引的是真正有需求的人,不是看热闹的 → 专业:展示你的能力,建立信任 → 引导:告诉客户下一步该干嘛 如果你只是追求播放量,拍一些搞笑的、猎奇的内容,播放量可能很高,但来的都不是你的客户。 正确的顺序应该是什么? 我总结了一个公式: 定位 → 选题 → 内容 → 拍摄 → 发布 → 转化 大部分人直接跳到“拍摄”这一步,前面 3 步全跳过了。 这就像你还没想好要去哪,就开始开车了。 方向错了,越努力越偏。 具体怎么做? 第 1 步:定位(搞清楚你是谁、服务谁) 用一句话说清楚: “我是 XX(身份),帮 XX(客户)解决 XX(问题)” 比如: “我是做了 8 年的老师傅,帮正在装修的业主避开选购的坑” “我是本地实体店老板,帮本地客户选到性价比最高的产品” 这句话想清楚了,后面的内容方向就清楚了。 第 2 步:选题(拍什么内容) 根据你的定位,列出客户最关心的 10 个问题。 比如你做实体店: 怎么选不被坑? 要注意什么? 验收看哪几个点? 出问题了怎么办? 要不要做增值服务? 这 10 个问题,就是你的前 10 条视频选题。 不要上来就拍产品展示,客户不关心。 第 3 步:内容(怎么讲) 每条视频的结构: 开头 3 秒:抛出问题或痛点 “很多人买完就后悔,问题出在这” 中间:给解决方案 “购买前,这 3 个细节必须检查” 结尾:行动指令 “遇到问题的,评论区留言,我帮你看看” 这个结构,保证完播率高、互动率高。 第 4 步:拍摄(技术层面) 到这一步,才是拍摄。 但其实拍摄是最简单的: 手机就够了 光线好一点 声音清楚 画面稳定 不需要专业设备,不需要复杂剪辑。 内容对了,用手机拍也能火。 第 5 步:发布(时间、标签、定位) 发布时间:晚上 7-9 点,用户活跃高峰 标签:加上相关标签,比如 #美容 # 装修#建材 定位:开启同城定位,增加本地曝光 第 6 步:转化(评论区互动) 视频发出去,不是结束,是开始。 盯着评论区: 有人问问题,立刻回复 有人留言,引导关注 有人咨询,展示专业 评论区的互动,决定了你能不能把流量变成客户。 为什么大部分人做不好? 因为太着急了。 一上来就想: “我今天拍 3 条,明天就能有客户” 但实际上,短视频获客是个系统工程: 前期:测试内容方向,找到客户爱看的选题 中期:持续输出,建立专业形象 后期:精细化运营,提高转化率 这个过程,快的 1 个月,慢的 3 个月。 但一旦跑通了,后面就是复制。 给你的 3 个建议 如果你现在还在盲目拍视频,停下来,先做这 3 件事: 1、写下你的定位 “我是 XX,帮 XX 解决 XX” 列出 10 个客户最关心的问题 这就是你的前 10 条视频选题 2、拍第一条视频 不要追求完美,先发出去,根据数据调整 记住: 短视频获客,拼的不是拍摄技术,拼的是对客户需求的理解。 方向对了,用手机拍也能获客。 方向错了,再专业的设备也没用。#短视频获客 #短视频矩阵获客 #获客
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