马来西亚最“失败”的零食你们一定都吃过 Mamee Monster原本是个失败的作品?! 你小时候有没有在班上偷吃Mamee Monster? 你以为它是日本牌子?其实它是马六甲制造! Mamee Monster是Mamee Double Decker公司于1971年创立的副产品,最早其实是快熟面工厂剩下的碎面条,只是他们灵机一动,加上调味粉,包装起来,再大胆逆向思维,把它重新定位成“Ready-to-eat零食”, 包装上还写“DO NOT COOK” 这是反常识营销,反而吸引人尝试。 结果意外爆红,变成全马小学生最爱的“Snack”。 他们花钱请广告公司设计“Mamee Monster”, 一只蓝色毛毛怪、贪吃的表情, 让产品具有人格、让小孩产生情感连结。就像KFC的老爷爷,麦当劳的小丑,Mamee有怪兽! 不同于一般零食,“Mamee Monster”的吃法很有参与感: 压碎、加调味粉、封口摇一摇, 就像“自己在DIY食物”, 这种互动感增加了乐趣和分享欲,适合学生群体传播。 Mamee早期直接铺货到学校福利部、食堂和杂货店, 抢占小学生的注意力和零用钱, 形成“班上同学都在吃”的社交传播力。 Mamee后期不断升级怪兽形象,联名卡通、出动画片、出玩具,还推出Mamee Chef、Mister Potato、Corntoz等副品牌 打造“零食帝国”,从儿童延伸到青少年和成人市场。 你们还有哪些品牌想了解的可以留言告诉我 #马来西亚 #马来西亚华人 #马来西亚生活 #马来西亚美食 #马来西亚女孩
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